Augmented Reality- γιατί τόσος ντόρος ;

Μια τεχνολογία γνωστή αρχικά από τις ταινίες επιστημονικής φαντασίας έχει γίνει πλέον πραγματικότητα…
Μια τεχνολογία που μπορεί να έχει πολλαπλές εφαρμογές. Μπορεί να επεκταθεί από διαφήμιση σε παιχνίδια ή ακόμα για προσομοίωση διαφόρων καταστάσεων όπου το πραγματικό και το εικονικό αλληλεπιδρούν.

Το μόνο που χρειάζεται είναι μια απλή web cam! Είναι ένα διασκεδαστικό εργαλείο μέσα από το οποίο ο χρήστης συμμετέχει σε αυτό που βλέπει στην οθόνη. Πέρα από το γεγονός λοιπόν ότι είναι εντυπωσιακό δίνει πολλές δυνατότητες στον χρήστη. Ένα παράδειγμα είναι η δυνατότητα να εξερευνεί κάτι καινούριο, π.χ. το εσωτερικό του αυτοκινήτου που σκέφτεται να αγοράσει χωρίς να χρειάζεται να επισκεφτεί το μαγαζί, να δοκιμάζει ρούχα κ.ο.κ.

Το σημαντικότερο όμως είναι ότι το Augmneted Reality είναι ένα πολύ διασκεδαστικό εργαλείο το οποίο δίνει τη δυνατότητα στον χρήστη να συμμετέχει και να ανακαλύπτει νέους φανταστικούς κόσμους. Ο κόσμος σήμερα όπως τον γνωρίζουμε είναι προβληματισμένος με αποτέλεσμα να έχει «τάσεις φυγής» από την πραγματικότητα…Τι καλύτερο από το να παίρνει μέρος σε μια ταινία φαντασίας όπως το «ΑVATAR» και να βλέπει τον εαυτό του μέσα σε αυτήν; Να νιώθει ότι έχει ξεφύγει από το δυσάρεστο κλίμα που τον περιβάλει ; Αυτό κάνει πιο αποδοτική την επικοινωνία του όποιου μηνύματος…

Είναι μια μοναδική ευκαιρία απόδρασης και για αυτό όλοι θέλουν να το δοκιμάσουν!

Νίκος Ψυχουδάκης

8-bit trend – μέρος της pop culture ή απλώς παιχνίδι;

Όσοι μεγαλώσαμε με ένα game boy ή Atari γνωρίζουμε καλά τον ήχο και τον αγαπήσαμε γιατί μας θυμίζουν τα παιδικά μας χρόνια ή ακόμα την αρχή ενός νέου «κόσμου», των «video game»!
Ο κόσμος αυτός έχει αλλάξει δραματικά, όπως συμβαίνει πάντα με τη νέα τεχνολογία, με αποτέλεσμα να θεωρείται «ξεπερασμένη» η τεχνολογία του 8 bit που είχαν τα πρώτα ηλεκτρονικά παιχνίδια όπως το Nintendo.

Για κάποιους όμως το «game boy» δεν πέθανε ποτέ. Το 8-bit επέστρεψε ακόμα πιο δυνατό! ο ήχος και τα απλά γραφικά έγιναν τέχνη …. Έγιναν μουσική… είναι μια νεωτεριστική, καλλιτεχνική προσέγγιση που γεννήθηκε στις μεγαλουπόλεις όπως το Παρίσι, Νέα Υόρκη και το Τόκιο .

Η μαγεία και η πρόκληση της προσέγγισης αυτής είναι ότι οι εκφραστές της ξεπέρασαν το εμπόδιο του «περιορισμού» αναγνωρίζοντας τον ως λιτότητα έκφρασης. Μέσα από την πιο απλή και καθαρή φόρμα, τελικά υπάρχουν απεριόριστες δυνατότητες τόσο ακουστικά όσο και οπτικά.

Έτσι η χρήση εικόνας και ήχου «χαμηλής» τεχνολογίας σε μια μοντέρνα έκδοση φέρει ένα μοναδικό αποτέλεσμα αλλά και τρόπο έκφρασης. Γιατί λοιπόν να μην μπορούμε να πούμε ότι είναι ένα νέο ρεύμα τέχνης κάτω από την μεγαλύτερη «σχολή» των RETRO-FUTURISTIC;

Ξανθή Μπερσή

ΕΝΑ ΝΕΟ ΚΑΝΑΛΙ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ

Ο κόσμος του marketing είναι πάντα σε αναζήτηση νέων τρόπων προσέγγισης του καταναλωτή ώστε και να τον εντυπωσιάσει αλλά και να μάθει όσο περισσότερα μπορεί για αυτόν.

Μια νέα εφαρμογή μπορεί να μετατρέψει ένα κουτάκι αναψυκτικού σε κανάλι επικοινωνίας με τον κάτοχό του! Με ένα απλό download του application μπορείς να «επισυνάψεις» οτιδήποτε αρκεί να έχει barcode και με ένα απλό scan να εμφανίζεται στον υπολογιστή ή κινητό σου.
Από μια συνταγή που κρύβεται πίσω από τo barcode του κουτιού των δημητριακών σε ένα βιογραφικό που είναι «συνημμένο» σε μια business card.
Εφαρμογές υπάρχουν άπειρες, ωστόσο στο δικό μας χώρο είναι μια ευκαιρία μοναδικής επικοινωνίας με τον καταναλωτή.

Η τεχνολογία έχει προχωρήσει ένα βήμα παραπέρα και η κάθε εταιρία θα μπορεί να ξέρει που και πότε κάποιος έκανε scan το προϊόν τους καθώς και θα μπορεί να «συζητάει» και να χτίζει επαφή με καταναλωτές που έχουν χρησιμοποιήσει την εφαρμογή στο παρελθόν.

Τι καλύτερο για τη βάση δεδομένων των πελατών της κάθε μάρκας!
Σκοπός: μια νέα τεχνολογία ΕΝΤΥΠΩΣΙΑΖΕΙ και προσφέρει το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα σε αυτόν που τη χρησιμοποιεί πρώτος αλλιώς γίνεται και αυτή με τον καιρό ένα «τετριμμένο και αναμενόμενο» προωθητικό τέχνασμα του κόσμου του marketing στα μάτια του καταναλωτή…

ΜΙΑ ΑΓΕΛΑΔΑ ΜΠΟΡΕΙ ΝΑ ΦΕΡΕΙ ΤΗΝ ΑΝΟΙΞΗ

Μια αγελάδα μπορεί να φέρει την άνοιξη…

Μέσα στο σημερινό κακό κλίμα, από τα λίγα νέα που μπορούν να μας κάνουν χαρούμενους, αλλά και να μας εκπλήσσουν ενίοτε, είναι τα «γεννητούρια».
Ειδικά όταν αυτά αντιπροσωπεύουν μια κατηγορία που όλοι την τιμούμε καθημερινά, αλλά δε την αναγνωρίζουμε ξεχνώντας την. Αυτά παθαίνουν τα πράγματα που είναι μέσα στη καθημερινότητα μας και με πολλές εφαρμογές…

Τέρμα οι γρίφοι. Μιλάω για το ΝΟΥΝΟΥ Νέα Γενιά που ήρθε μέσω “Air Cow”.

Η ΝΟΥΝΟΥ είπε λοιπόν, just do it, και μια αισιόδοξη ταινία βγήκε στον αέρα. Λύνει τα προβλήματα μας; Ναι, όσον αφορά τις ανάγκες μας στο συμπυκνωμένο γάλα, και μακάρι να βοηθούν όλοι όπως ξέρουν και μπορούν.

Ας κοιτάξουμε λοιπόν ψηλά στον ουρανό, είναι καιρός πάλι.

Κρίστιαν Λαζόπουλος

Η ΔΕΚΑΕΤΙΑ ΤΟΥ SOCIAL NETWORKING ΤΟ 2010;

Είμαστε στη αρχή μιας σημαντικής αλλαγής στον τρόπο έρευνας, κατανάλωσης και διαχείρισης της πληροφορίας. Η δεκαετία του 2000 ήταν η «δεκαετία της Google».
Όπως τα τελευταία 10 χρόνια, έτσι και αυτή η εποχή είναι εποχή δραστικών αλλαγών για τις διαφημιστικές εταιρίες και τις εταιρίες media.
Σύμφωνα με έγκυρες πηγές του διαδικτύου όπως το Compete.com το Facebook είναι πλέον η νούμερο ένα πηγή σε traffic ξεπερνώντας ακόμα και την Google. Ίσως στην Ελλάδα να είμαστε ένα βήμα πίσω αλλά σίγουρα ακολουθούμε το trend.

Γιατί όμως έχει διαδοθεί τόσο πολύ η χρήση του social networking;

Το σημαντικότερο που προσφέρουν τα social networking όπως το Facebook (που είναι το πιο διαδεδομένο αυτή τη στιγμή) είναι η δυνατότητα ΚΟΙΝΩΝΙΚΟΠΟΙΗΣΗΣ που προσθέτει αξία σε αυτές τις ενέργειες του διαδικτύου που μέχρι πριν από λίγο ήταν μοναχικές εμπειρίες, όπως άλλωστε επιβεβαιώνει το online gaming. Η νέα γενιά site μας δίνει τη δυνατότητα να ενδυναμώσουμε τις σχέσεις μας με τους ανθρώπους και κυρίως με αυτούς που νοιαζόμαστε. Όμως όσο περισσότερο χρόνο περνάμε στα site του social networking τόσο περισσότερο τα χρησιμοποιούμε για τις online activities τύπου email, chat , ενημέρωση, έρευνα, ακόμα και αγορές.

Πολλές εταιρίες έχουν αντιληφθεί την αξία της κοινωνικοποίησης και προσελκύουν τους καταναλωτές μέσα από το Facebook. Tο social networking κατακτάει το web με σταθερά βήματα παρόλη την κριτική που δέχεται για θέματα όπως η προστασία προσωπικών δεδομένων. Με το ρυθμό αυτόν υπολογίζεται ότι το Facebook θα γίνει το 1 website στον κόσμο σε λιγότερο από 3 χρόνια γιατί όχι και στην Ελλάδα;

Τι σημαίνει αυτό;

Τα ατομικά website χάνουν ολοένα και περισσότερο την αξία τους και οι μάρκες θα εστιάσουν στη δημιουργία δυνατής παρουσίας εκεί όπου υπάρχει η δυνατότητα να πλησιάσουν περισσότερους καταναλωτές αλλά και να χτίσουν «προσωπικές» σχέσεις μαζί τους.

Δεν πρέπει λοιπόν να εκμεταλλευτούμε το social networking αναλόγως και στο χώρο της διαφήμισης;

Ένας υπέροχος νέος κόσμος!

Τηλεόραση, Internet, Ραδιόφωνο, Κινητό Τηλέφωνο.. τι σημαίνουν πραγματικά αυτές οι λέξεις στην εποχή μας;

Όταν διαβάζω τις τελευταίες ειδήσεις από το κινητό μου καθώς βγαίνω το πρωί από το Μετρό ακούγοντας παράλληλα την αγαπημένη μου πρωινή ραδιοφωνική εκπομπή, όταν βλέπω το τελευταίο επεισόδιο της αγαπημένης μου σειράς ξαπλωμένος το βράδυ στο κρεβάτι μου πριν διαβάσω τα τελευταία νέα της ημέρας, καληνυχτίσω τους φίλους μου στο chat και βάλω λίγο web radio να χαλαρώσω, όταν ψάχνω για ένα κοντινό ζαχαροπλαστείο μέσα από την οθόνη του GPS του αυτοκινήτου μου πριν φτάσω στο σπίτι που είμαι καλεσμένος, όταν θα μπορώ σύντομα και στην Ελλάδα να συγκρίνω τιμές και να αγοράζω προϊόντα με το τηλεκοντρόλ της τηλεόρασής μου, αναρωτιέμαι, γιατί θα πρέπει στη δουλειά μου να αντιμετωπίζω τα media με διαφορετικούς όρους;

Η έκφραση media fragmentation τρομάζει. Ζούμε σε μια εποχή όπου οι επαγγελματίες του marketing και της επικοινωνίας φοβούνται πως χάνουν τον έλεγχο, και πανικοβάλλουν αλλήλους. Δοκιμάστε τώρα και αυτή την έκφραση: media convergence, σύγκλιση. Σαφώς πιο ανακουφιστική, σωστά;

Τελικά, το μέσο είναι ένα και μοναδικό: μια συσκευή εξοπλισμένη με οθόνη, επεξεργαστή και δικτυωμένη. Το μόνο που αλλάζει στις διάφορες παραλλαγές της είναι το real estate, το μέγεθος δηλαδή της οθόνης, το οποίο επηρεάζει έναν ακόμη σημαντικό παράγοντα, το mobility, το κατά πόσο δηλαδή μπορώ να πάρω αυτή τη δικτυωμένη οθόνη μαζί μου και πού. Η σύγκλιση των τεχνολογιών σημαίνει πως μπορώ σε γενικές γραμμές να κάνω τα πάντα, παντού.

Τι σημαίνει αυτό; Σημαίνει πως πλέον πάνω από τον ‘πραγματικό’ κόσμο αναπτύσσεται ένα ιδεατό πολύπλοκο δίκτυο από περιεχόμενο, υπηρεσίες και διασυνδέσεις. Το καθημερινό ταξίδι του καθενός μέσα σε αυτό το δίκτυο, για την αναζήτηση του σχετικού περιεχομένου, και των χρήσιμων υπηρεσιών είναι απόλυτα προσωπικό, και θα έλεγα, ιδιαίτερα κουραστικό. Το μοντέλο του decision and purchase funnel αργοπεθαίνει, καθώς το κάθε άτομο χαράσσει από μόνο του το ταξίδι του, online (μέσα από το περιεχόμενο που επιλέγει) και offline (μέσα από την καθημερινότητά του). Οι publishers μετατρέπονται σε content and services providers, και κατ’ επέκταση σε personalized content and services providers. Η όποια εξειδίκευση και διαφοροποίηση αφορά στο είδος του περιεχομένου, όχι στο κανάλι που χρησιμοποιείται. Και η συνταγή της επιτυχίας είναι απλή: ποιοι παίκτες θα προσφέρουν καλύτερη προσωποποίηση στην παροχή περιεχομένου και υπηρεσιών, ώστε να αναδυθούν ως ‘κόμβοι’ συγκέντρωσης του κοινού.

Τα brands δεν μπορούν παρά να προσαρμοστούν σε αυτό το νέο τοπίο. Οι push στρατηγικές δεν έχουν θέση σε έναν pull κόσμο. Σήμερα, περισσότερο από κάθε άλλη φορά τα brands που θα επιβιώσουν και θα αναπτυχθούν επικοινωνιακά και κατ’ επέκταση σε όρους μεριδίου αγοράς, θα είναι αυτά που θα έχουν προσδιορίσει ξεκάθαρα τον χαρακτήρα τους και την υπόσχεσή τους, και θα είναι σε θέση να τα μετουσιώσουν σε χρήσιμο περιεχόμενο και υπηρεσίες προς τον καταναλωτή. Είναι αυτά που θα σταθούν δίπλα του και θα διευκολύνουν το ταξίδι του.

Και που αφήνει αυτό τα απανταχού agencies; Μα πού αλλού παρά στη θέση-κλειδί, στη θέση του παρατηρητή και enabler. Ας ξεχάσουμε το debate offline/online, digital/traditional μαγαζί. Το σύγχρονο agency δεν έχει ταμπέλες. Παρατηρεί το σύνθετο αυτό και συνεχώς μεταβαλλόμενο δίκτυο σχέσεων και επαφών, ταυτοποιεί τους προαναφερθέντες κόμβους, φέρνει σε στενή συνεργασία τον πελάτη με τους content providers και τους service developers, και δημιουργεί μικρές branded ‘οάσεις’ όπου ο καταναλωτής θα ξαποστάσει, κουρασμένος από το καθημερινό του online και offline ταξίδι, για να ενημερωθεί, να διασκεδάσει, να επικοινωνήσει, να δημιουργήσει, χωρίς να ενοχλείται από το clutter.

Χωρίς αμφιβολία, ζούμε την πιο ανθρώπινη και δημιουργική εποχή για το marketing και την επικοινωνία. Η μοναδική πρόκληση που απομένει, είναι η καθιέρωση των κατάλληλων metrics και δεικτών που θα απεικονίσουν το σημερινό τοπίο και αποτελέσουν την πυξίδα μας.

Χάρης Ρούγκας / Manager ΙΑΒ Ελλάδας

Επικοινωνώντας με τους νέους.

"Ακούγεται χαλαρό..."Επικοινωνώντας με τους νέους"... Μία μετοχή και ένα ουσιαστικό. Μία απλή πρόταση δηλαδή.. Αμ δε..
Κάθε μία λέξη έχει τουλάχιστον δεκαοχτώ ξυράφια πάνω της πάνω στα οποία κάνεις ευαίσθητη ισορροπία και τρέμεις μήπως και γλιστρήσεις και φας καμία αδέσποτη ξυραφιά. Από πού να πιάσεις τη νεολαία και να μην ξυριστείς. Από πού; Μαθαίνεις έναν κώδικα και λες "νάτο το’ πιασα" και πριν προλάβεις να το χωνέψεις και να δεις πως λειτουργεί, αυτοί γκαζωμένοι έχουν πάει σε άλλον. Φτου και ξανά από την αρχή... "Αγώνας ταχύτητας μου’ χεις γίνει και πονάω"... Τέλος πάντων...
Λες είμαι τυχερός, ζω μέσα στη νεολαία, τους ακούω, τους βλέπω, τους μυρίζομαι, έχω τις κεραίες μου τεντωμένες, αλλά φευ. Αυτοί πάντα ξεγλιστρούν σαν τα χέλια. Μπαίνεις ινκόγκνιτο στο κυλικείο να πιάσεις σφυγμό και γυρνάς κατευθείαν στο λεξικό του Μπαμπινιώτη αλλά κι εκεί δεν στέκεσαι τυχερός... Λες, δεν μπορεί, το internet είναι η λύση, αλλά μέχρι να το καταλάβεις πώς λειτουργεί, αναπολώντας τα χρόνια σου στα φροντιστήρια για proficiency, εκείνοι σου’ χουν φύγει με τα χίλια. Και σου τη δίνει! Αυτοί πώς μπορούν και αντιλαμβάνονται σαν υπερβατικές οντότητες και εγώ σαράντα χρόνια φούρναρης δεν μπορώ; Μήπως είμαι βλάκας; Δεν βαριέσαι... Κρίσεις αυτοεκτίμησης και ελέγχου ΙQ ουκ ολίγες, αλλά έτσι είναι οι νέοι: σου τη φυλάνε λες και σου την έχουν στημένη και πριν προλάβεις να τους σπάσεις τον κώδικα έχουν πάει σε άλλον!

Λοιπόν μετά από τόσα χρόνια στην επικοινωνία έφτασα να πω ότι με τους νέους ένα κατάλαβα: "Εν οίδα ότι ουδέν οίδα". Και πόσα έχω να δω ακόμα δηλαδή... Μέχρι που ένα βράδυ, διαβάζοντας ένα παραμύθι στην κόρη μου είδα φως. Σαν να ήρθε η θεία επιφοίτηση! Ναι! Οι νέοι είναι εδώ. Είναι δίπλα μας. Είναι τα γεννήματά μας. Είναι τα παιδιά μας. Και είναι νέοι γεμάτοι αγωνία και λαχτάρα για το άγνωστο, το καινούργιο, που, σαν τις μέλισσες πετάνε από δω κι από εκεί και συλλέγουν εμπειρίες. Αλλά σε τι διαφέρουν από τα χαρακτηριστικά της εκάστοτε νεολαίας; Της νεολαίας του 1920, ή του 1950 ή του 1980; Ή όποιας νεολαίας, που γεμάτη αδρεναλίνη κινείται διαολεμένα γρήγορα για να μη χάσει έστω κι ένα λεπτό εμπειρίας και γίνει αντιληπτή από το κατεστημένο; Το προφίλ του νέου ανθρώπου, είναι παντού και πάντα ίδιο...

Αλλά υπάρχει μία ειδοποιός διαφορά... Μέσα στη μεγάλη αντίδραση και την ακόμα μεγαλύτερη δράση, για ένα πράγμα ζουν τα νέα παιδιά μέχρι να φτιάξουν τον δικό τους βηματισμό στη ζωή.... για την ΑΠΟΔΟΧΗ... Μάλιστα. Αυτή είναι η μαγική λέξη... Μάλιστα! Γι' αυτήν δεν αγωνιζόμαστε όλοι ως νέοι; Για την αποδοχή της μάνας, του δασκάλου, του καθηγητή, του φίλου, του εραστή...

Κι εκεί κατάλαβα περισσότερα... Δεν χρειάζεται να ξέρω... Δεν χρειάζεται να μάθω... Χρειάζεται απλώς να παραδεχτώ ότι δεν ξέρω αυτό που ξέρουν οι ίδιοι και για το οποίο τους γουστάρουμε πολύ. Σας μπέρδεψα; Είναι απλό. Βάλτε τον εαυτό σας ως γονιό με παιδί μωρό. Δεν μαθαίνατε ξένες γλώσσες και φουσκώνατε σαν παγώνι... Αγκού, νάνι, άτα.
Παιδιά σε εφηβεία... Πόσες μάνες δεν παριστάνουν τα κοριτσόπουλα που τόσο φυσικά αντιλαμβάνονται τα φλερτ λες και τα ζουν κάθε μέρα; Δεν μπορεί... ελάτε παραδεχτείτε το: δεν είμαστε λίγοι αυτοί που για να πλησιάσουμε τα παιδιά μας μιλήσαμε στη δική τους γλώσσα έχοντας a priori υπογράψει μαζί τους έναν κώδικα αποδοχής... Και τότε απλοποιήθηκαν όλα....

Aμ δε... Όσοι πιστοί προσέλθετε σε αμειβόμενο σεμινάριο.. Αλλά νομίζω ότι με πιάσατε.. έτσι δεν είναι;


Αναστασία Δημητρίου
Corporate Communication & Business Development Director του ΟΜΙΛΟΥ ΑΚΜΗ