Reward brings u Forward

Όσο κι αν αγαπάς τη δουλειά σου υπάρχουν στιγμές που λες «δεν αντέχω άλλο!», νιώθεις πίεση από παντού, σε πιάνει απογοήτευση, θεωρείς τα πάντα μάταια, στο μυαλό σου στριφογυρίζουν «φιλοσοφίες» του τύπου: “Τελικά, ζούμε για να δουλεύουμε?” και ιδιαίτερα αυτή την εποχή που ο περισσότερος κόσμος – αν όχι όλος –διακατέχεται από τα ίδια αρνητικά συναισθήματα - ακόμη πιο έντονα- νιώθεις ότι τελικά αποκτά τεράστια αξία ένα «ευχαριστώ!» του Θ. που δεν του φόρτωσες άλλη μια τελική μακέτα σήμερα , ένα «καλημέρα!» της κας Ε. που σου έφτιαξε τον καφέ σου το πρωί, ένα «μπράβο!» του Γ. για το νέο project που έφερες εις πέρας, ένα e-mail γεμάτο ευγνωμοσύνη από κάποιον που σε γνωρίζει μόνο τηλεφωνικά όπως αυτό:
«Κυρία Κ.,
Σας ευχαριστούμε θερμά, εσάς προσωπικά και τους συνεργάτες σας, για.……. Ήταν καλύτερο και από ότι περιμέναμε! Σας ευχαριστούμε επίσης ιδιαιτέρως για την επιτυχημένη προσπάθειά σας ……..
Με φιλικούς χαιρετισμούς και ευγνωμοσύνη,
Ν.»
Να που κρύβονται οι «μικρές χαρές» της επαγγελματικής μας καθημερινότητας, οι «μικρές χαρές» που πρέπει να μας εφοδιάζουν ελπίδες και να μη συννεφιάζουν τις μέρες μας, που πρέπει να μας δίνουν δύναμη να συνεχίζουμε με χαμόγελο για να προχωράμε μπροστά! Ίσως και να’μαι ρομαντική, αλλά εξακολουθώ να πιστεύω στο ουράνιο τόξο που βγαίνει μετά τη μεγάλη μπόρα.

Χαρά Κουγιουμιτζάκη

Θέλω επειγόοοοντως διακοπέεεεες!!!!!

Το «σοφό» άσμα του Costas Martakis, δεν θα μπορούσε να είναι περισσότερο επίκαιρο στις πρώτες μέρες του Ιουλίου που διανύουμε.

Είμαστε όοολοι έτοιμοι για βουτιές, κλείνοντας κάθε μας εκκρεμότητα για να φύγουμε απαλλαγμένοι από το άγχος της πόλης:
- Έχουμε όλοι στείλει τα mails στους πελάτες για τις ημερομηνίες που θα είμαστε κλειστεί.
- Έχουμε από καιρό ξεκινήσει τα τηλέφωνα – μετά από μια εξονυχιστική πρώτη έρευνα στο internet – για καταλύματα που μας ενδιαφέρουν.
- Έχουμε ήδη αλλάξει 3 φορές τον καλοκαιρινό μας προορισμό και ακόμα δεν μπορούμε να αποφασίσουμε.
- Έχουμε τσακωθεί με τον/την σύντροφο για την παρέα που θα μας συνοδεύσει στις διακοπές.
- Έχουμε βρει άνθρωπο να ποτίζει τις γλάστρες.
- Έχουμε πληρώσει όλους τους λογαριασμούς.
- Έχουμε πάρει τον καινούργιο τηλεφωνικό αριθμό μας (το εταιρικό τηλέφωνο ΠΡΕΠΕΙ ΝΑ ΜΕΙΝΕΙ ΚΛΕΙΣΤΟ).
- Έχουμε ήδη βάψει την πέτρα μαύρη, για να τη ρίξουμε πίσω μας
- Έχουμε…έχουμε…έχουμε…έχουμε….

Μήπως - λέω μήπως - το νόημα των διακοπών είναι άλλο; Και αντί τελικά να φορτίζουμε μπαταρίες… απλά να τις ξεφορτίζουμε?
Αγαπητοί μου χαλαρώστε! Το καλοκαίρι είναι εδώ. Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να πάρετε μια βαθιά ανάσα… και φτάσατε!

Ανδρέας Διακοστεφανής

Short Cuts στους διαδρόμους των Super Markets!

Πόσες φορές στην διαδικασία αναζήτησης ενός προϊόντος π.χ. στα super markets, σκεφτήκατε σχεδόν ακαριαία και τελικά επιλέξατε να κάνετε short cuts στους διαδρόμους προκειμένου να εντοπίσετε το προϊόν σας γρηγορότερα;
Αρκετές! Αν όχι πολλές…
Όποιος αναζητά, για παράδειγμα, ένα γάλα στους διαδρόμους ενός super market χωρίς να γνωρίζει τη θέση του, χρησιμοποιεί μία συγκεκριμένη στρατηγική αντί να περιφέρεται :
Πηγαίνει απευθείας στα ψυγεία!
Ξέρατε ότι αυτοί οι οδοί αναζήτησης, οι οποίες αποτελούνται από λίγες πολύ μεγάλες διαδρομές και πολλές πολύ σύντομες, ονομάζονται “Levy Walks”;
Πήραν το όνομά τους απ’ το Γάλλο μαθηματικό Πιερ Λεβί (1886-1971), ο οποίος ήταν ο πρώτος που διατύπωσε τη μαθηματική στατιστική αρχή αυτού του μοντέλου.
Ερευνητές με επικεφαλής τον Ντέιβιντ Σιμς απέδειξαν ότι πολλά θαλάσσια αρπακτικά, χρησιμοποιούν την ίδια στρατηγική αναζήτησης μ’αυτήν που χρησιμοποιεί ο άνθρωπος στο super market!
Αυτό έδειξαν οι εντατικές μελέτες τους σε 31 είδη αρπακτικών. Ξεχωρίζουν οι καρχαρίες που γρήγορα και χωρίς ενδοιασμούς «επιλέγουν το θήραμα» χωρίς σκέψη… και οι πιγκουίνοι που περιφέρονται, κοιτούν… και στη συνέχεια «αρπάζουν» αυτό που θέλουν.

Γονιδιακή λοιπόν η «στοχευμένη αναζήτηση» στον άνθρωπο.
Εκτιμώντας ακόμη και αυτή την ιδιαίτερη στρατηγική σκέψης του ανθρώπου / αρπακτικού / καταναλωτή που επιλέγει «συντομότερες διαδρομές» και όχι τις κατά παραδοχή δεδομένες … μέχρι να φτάσει στο τελικό σημείο επιλογής, διαπιστώνουμε ακόμη μια φορά την τεράστια αξία του σωστού Shopper Marketing.
Ένα είναι το σίγουρο, όσα εργαλεία κτίζονται, δημιουργούνται βασιζόμενα σε συμπεριφορές ανθρώπων μπορούν να δημιουργήσουν LOVEMARKS.

So what’s your pick?
Shark-ing or Pengu-ing ;

Eve Diakoliou

Εffie Awards 2010: Το φόρεμα, η αμηχανία, και οι χαμένες αποτελεσματικότητες

Στη χθεσινή βραδιά των Effie Awards 2010 θα έλεγε κανείς ότι οι μεγάλοι κερδισμένοι ήταν ο οίκος ραπτικής Φαλιάκος (3 αναφορές) καθώς και οι χορηγοί-απονεμητές των οποίων οι διαφημίσεις είχαν την ευκαιρία να δείξουν τα προϊόντα τους, στο πικρά, πολύ μικρό κοινό των παρόντων.
Το τέλος της βραδιάς μας άφησε πολλά ερωτηματικά:
- Μήπως χάσαμε την ουσία;
- Γιατί δεν είδαμε πού ήταν η επιτυχία της κάθε βραβευμένης καμπάνιας;
- Γιατί οι βραβευμένοι ήρθαν κι έφυγαν σιωπηρά; σαν απόντες;
- Γιατί ανέβηκαν δημιουργικοί να παραλάβουν τα βραβεία της στρατηγικής;
- Και τέλος πάντων ποια ήταν η στρατηγική της επιτυχίας πίσω από αυτές τις δουλειές;
- Ποια ήταν τα νούμερα της επιτυχίας;
Χάθηκε ο στόχος και μας έμειναν το φόρεμα, το lobbying και το υπέροχο ιστορικό μέρος φυσικά.
Τα Effie αξίζουν. Αξίζουν πολλά παραπάνω από αυτό που έγινε χθες. Αξίζουν μεγάλους στρατηγούς, άξιους ομιλητές και καθοδηγητές. Kevin Roberts, Maurice Levy δύο βαριά ονόματα που μπορώ να θυμηθώ ότι μας τίμησαν με την παρουσία τους και τις καταπληκτικές ομιλίες τους στο παρελθόν. Σήμερα, στους δύσκολους καιρούς, τα ζόρια τα ξέρουμε όλοι, δεν είναι ανάγκη να τα ξαναθυμηθούμε στην απονομή των Effie. Ανάγκη είναι να έρθει ένα μεγάλο μυαλό να πει τη διαφορετική άποψη.
Ανάγκη είναι να καταλάβουμε και να γιορτάσουμε τι ήταν αυτό από τις καμπάνιες αυτές που τις έκανε να δουλέψουν, να ξεκουνήσουν τους έλληνες προς τη μία ή την άλλη κατεύθυνση: η ιδέα, η σύνθεση της στρατηγικής, η ανατροπή, η προσφορά, το consumer insight; Tί; τι; τί;
Mε όλο το σεβασμό στη διοργάνωση, στους ανθρώπους που δούλεψαν και στην προσπάθειά τους, πιστεύω ότι πρέπει πια στη δουλειά μας να λέμε τις αλήθειες και τολμώ να πω ότι αν η χθεσινή διοργάνωση ήταν ένα Effie case δεν θα έφτανε ούτε shortlist.
Συγχαρητήρια σε όλους τους βραβευμένους. Είδαμε καλές δουλειές. Δεν είδαμε τι πέτυχαν. Κρίμα για τις δουλειές αυτές. Θα το μάθουμε μπαίνοντας στο site.
Ας ελπίσουμε ότι δεν θα βγει αληθινό αυτό που ακουγόταν χθες στο lobby: «μετά από αυτό δεν θα υπάρξουν επόμενα Effie». Θέλουμε να υπάρξουν επόμενα Effie γιατί πραγματικά αξιολογούν την ουσία της δουλειάς μας που είναι η αποτελεσματικότητα.
Όλοι προσπαθούμε γι’αυτήν. Στα επόμενα Effie ας το αποδείξουμε.
Κατερίνα Βλαχοπούλου

Augmented Reality- γιατί τόσος ντόρος ;

Μια τεχνολογία γνωστή αρχικά από τις ταινίες επιστημονικής φαντασίας έχει γίνει πλέον πραγματικότητα…
Μια τεχνολογία που μπορεί να έχει πολλαπλές εφαρμογές. Μπορεί να επεκταθεί από διαφήμιση σε παιχνίδια ή ακόμα για προσομοίωση διαφόρων καταστάσεων όπου το πραγματικό και το εικονικό αλληλεπιδρούν.

Το μόνο που χρειάζεται είναι μια απλή web cam! Είναι ένα διασκεδαστικό εργαλείο μέσα από το οποίο ο χρήστης συμμετέχει σε αυτό που βλέπει στην οθόνη. Πέρα από το γεγονός λοιπόν ότι είναι εντυπωσιακό δίνει πολλές δυνατότητες στον χρήστη. Ένα παράδειγμα είναι η δυνατότητα να εξερευνεί κάτι καινούριο, π.χ. το εσωτερικό του αυτοκινήτου που σκέφτεται να αγοράσει χωρίς να χρειάζεται να επισκεφτεί το μαγαζί, να δοκιμάζει ρούχα κ.ο.κ.

Το σημαντικότερο όμως είναι ότι το Augmneted Reality είναι ένα πολύ διασκεδαστικό εργαλείο το οποίο δίνει τη δυνατότητα στον χρήστη να συμμετέχει και να ανακαλύπτει νέους φανταστικούς κόσμους. Ο κόσμος σήμερα όπως τον γνωρίζουμε είναι προβληματισμένος με αποτέλεσμα να έχει «τάσεις φυγής» από την πραγματικότητα…Τι καλύτερο από το να παίρνει μέρος σε μια ταινία φαντασίας όπως το «ΑVATAR» και να βλέπει τον εαυτό του μέσα σε αυτήν; Να νιώθει ότι έχει ξεφύγει από το δυσάρεστο κλίμα που τον περιβάλει ; Αυτό κάνει πιο αποδοτική την επικοινωνία του όποιου μηνύματος…

Είναι μια μοναδική ευκαιρία απόδρασης και για αυτό όλοι θέλουν να το δοκιμάσουν!

Νίκος Ψυχουδάκης

8-bit trend – μέρος της pop culture ή απλώς παιχνίδι;

Όσοι μεγαλώσαμε με ένα game boy ή Atari γνωρίζουμε καλά τον ήχο και τον αγαπήσαμε γιατί μας θυμίζουν τα παιδικά μας χρόνια ή ακόμα την αρχή ενός νέου «κόσμου», των «video game»!
Ο κόσμος αυτός έχει αλλάξει δραματικά, όπως συμβαίνει πάντα με τη νέα τεχνολογία, με αποτέλεσμα να θεωρείται «ξεπερασμένη» η τεχνολογία του 8 bit που είχαν τα πρώτα ηλεκτρονικά παιχνίδια όπως το Nintendo.

Για κάποιους όμως το «game boy» δεν πέθανε ποτέ. Το 8-bit επέστρεψε ακόμα πιο δυνατό! ο ήχος και τα απλά γραφικά έγιναν τέχνη …. Έγιναν μουσική… είναι μια νεωτεριστική, καλλιτεχνική προσέγγιση που γεννήθηκε στις μεγαλουπόλεις όπως το Παρίσι, Νέα Υόρκη και το Τόκιο .

Η μαγεία και η πρόκληση της προσέγγισης αυτής είναι ότι οι εκφραστές της ξεπέρασαν το εμπόδιο του «περιορισμού» αναγνωρίζοντας τον ως λιτότητα έκφρασης. Μέσα από την πιο απλή και καθαρή φόρμα, τελικά υπάρχουν απεριόριστες δυνατότητες τόσο ακουστικά όσο και οπτικά.

Έτσι η χρήση εικόνας και ήχου «χαμηλής» τεχνολογίας σε μια μοντέρνα έκδοση φέρει ένα μοναδικό αποτέλεσμα αλλά και τρόπο έκφρασης. Γιατί λοιπόν να μην μπορούμε να πούμε ότι είναι ένα νέο ρεύμα τέχνης κάτω από την μεγαλύτερη «σχολή» των RETRO-FUTURISTIC;

Ξανθή Μπερσή

ΕΝΑ ΝΕΟ ΚΑΝΑΛΙ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ

Ο κόσμος του marketing είναι πάντα σε αναζήτηση νέων τρόπων προσέγγισης του καταναλωτή ώστε και να τον εντυπωσιάσει αλλά και να μάθει όσο περισσότερα μπορεί για αυτόν.

Μια νέα εφαρμογή μπορεί να μετατρέψει ένα κουτάκι αναψυκτικού σε κανάλι επικοινωνίας με τον κάτοχό του! Με ένα απλό download του application μπορείς να «επισυνάψεις» οτιδήποτε αρκεί να έχει barcode και με ένα απλό scan να εμφανίζεται στον υπολογιστή ή κινητό σου.
Από μια συνταγή που κρύβεται πίσω από τo barcode του κουτιού των δημητριακών σε ένα βιογραφικό που είναι «συνημμένο» σε μια business card.
Εφαρμογές υπάρχουν άπειρες, ωστόσο στο δικό μας χώρο είναι μια ευκαιρία μοναδικής επικοινωνίας με τον καταναλωτή.

Η τεχνολογία έχει προχωρήσει ένα βήμα παραπέρα και η κάθε εταιρία θα μπορεί να ξέρει που και πότε κάποιος έκανε scan το προϊόν τους καθώς και θα μπορεί να «συζητάει» και να χτίζει επαφή με καταναλωτές που έχουν χρησιμοποιήσει την εφαρμογή στο παρελθόν.

Τι καλύτερο για τη βάση δεδομένων των πελατών της κάθε μάρκας!
Σκοπός: μια νέα τεχνολογία ΕΝΤΥΠΩΣΙΑΖΕΙ και προσφέρει το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα σε αυτόν που τη χρησιμοποιεί πρώτος αλλιώς γίνεται και αυτή με τον καιρό ένα «τετριμμένο και αναμενόμενο» προωθητικό τέχνασμα του κόσμου του marketing στα μάτια του καταναλωτή…